Inaugurato nel 2018, il negozio Leroy Merlin situato a Rosa Parks, Parigi, si prepara a chiudere i battenti tra poche settimane. Per limitare le perdite, la marca ha lanciato una vasta operazione di liquidazione.
Se volete un esempio di fallimento commerciale strategico, il marchio fai da te Leroy Merlin arriva al momento giusto. Il 20 novembre 2025, secondo le informazioni di France Inter, il marchio ha annunciato la chiusura di due dei quattro grandi magazzini situati a Parigi. Si tratta dei negozi Daumesnil nel 12° arrondissement della capitale e quello di Rosa Parks nel 19° arrondissement.
280 dipendenti sono interessati da queste chiusure. Se l’azienda assicura che offrirà soluzioni di riclassificazione, ha anche annunciato il desiderio di riorientare la propria strategia verso negozi più piccoli, più adatti ai vincoli della vita urbana e alle nuove abitudini di acquisto dei francesi.
Il negozio si estende su una superficie complessiva di circa 6.000 mq. Impiega quasi un centinaio di dipendenti ancora presenti sul sito. Nonostante questa portata, i risultati finanziari non sono mai stati soddisfacenti. Un’osservazione che illustra chiaramente la difficoltà dei grandi marchi del fai da te ad affermarsi in modo sostenibile nel cuore di Parigi, dove il costo dei terreni è elevato e i clienti sono meno propensi a grandi progetti di ristrutturazione rispetto alle periferie o alle aree periurbane.
Buone occasioni da non perdere
Per il negozio Leroy Merlin a Rosa Parks la chiusura è prevista nel secondo trimestre del 2026, ovvero al massimo entro poche settimane. Nel frattempo il negozio rimane aperto per vendere le ultime scorte disponibili. Questa fase sta già attirando molti visitatori in cerca di opportunità interessanti. L’atmosfera evolve gradualmente verso una conclusione ben organizzata dell’attività. I team continuano a supportare i clienti nei loro acquisti quotidiani.
Per il negozio situato a Daumesnil, la chiusura sarebbe prevista entro la fine del 2026 e non c’è dubbio che prima della scadenza verrà messa in atto anche un’operazione di destocking. I clienti abituati alla sede del 12° arrondissement avranno quindi ancora tempo per approfittare delle offerte prima della chiusura definitiva.
Questa doppia chiusura parigina si inserisce in un contesto più ampio di cambiamento nel settore della vendita al dettaglio specializzata. Negli ultimi anni diversi grandi marchi di bricolage, mobili ed elettrodomestici hanno dovuto rivedere il loro modello di fronte alla concorrenza dell’e-commerce e all’aumento dei costi operativi. Leroy Merlin non è l’unico marchio a imparare lezioni da stabilimenti eccessivamente ambiziosi del centro città.
Questi luoghi, frequentati da diversi anni, scompariranno dal panorama locale. La chiusura segna anche un cambiamento nelle abitudini di consumo. I negozi grandi e specializzati stanno diventando sempre più difficili da mantenere nelle città. Leroy Merlin punta ora su format locali, più piccoli e flessibili, per restare presenti nelle grandi città senza i vincoli legati alla gestione di un gigantesco magazzino nel cuore di Parigi. Una strategia che altri player del settore hanno già adottato, con risultati incoraggianti.
