Nella sua ultima campagna pubblicitaria, Sojasun si è divertita molto a trollare i mascolinisti che credono che la soia sia “per i deboli”. Il marchio ha chiesto ad alcune persone di essere la loro musa ispiratrice, sfruttando le loro reazioni.
Tieni i tuoi amici vicini e i tuoi nemici ancora più vicini! Questa replica degna del Padrino funziona anche nel marketing, come ha appena illustrato la società Sojasun. Il marchio alimentare francese vende prodotti a base di soia nella grande distribuzione. Tuttavia, la soia è considerata un prodotto “per deboli” secondo un gruppo di influencer che giurano solo sulla carne.
Inoltre, negli ultimi anni l’espressione “soy man” è diventata un insulto, umiliando gli uomini che consumano soia. Proprio quello! In Francia questo termine è stato reso popolare da tutta una cerchia di influencer dipendenti da muscoli e carne.
Nella mente chiusa dei mascolinisti, un soia man è soprattutto un vegetariano. Chi rifiuta il consumo di carne, e quindi si rivolge a proteine vegetali come la soia. Ma per estensione, e sebbene questa espressione sia diventata più politica, designa anche uomini che incarnano una sinistra progressista.
Sojasun ha deciso di irridere questa visione ristretta della società nella sua ultima campagna pubblicitaria. Questo lunedì, 18 maggio, il marchio ha condiviso un video su Instagram e YouTube che finora ha ottenuto diversi milioni di visualizzazioni.
In questa pubblicità, Sojasun dice di aver chiesto a molti di questi influencer mascolinisti di diventare le loro muse. E questo incarnando una nuova mascotte chiamata “Sojaman”. Letteralmente, un uomo-soia. Per andare oltre, hanno creato anche il costume.
Ovviamente l’invito è stato preso come un insulto dalla maggior parte di loro, che non hanno esitato a parlarne sui propri social per prendere in giro il marchio:
“È la collaborazione più strepitosa che abbia mai visto”
“Vogliono che diventi la musa dell’uomo soia”
“Pensi davvero che io voglia rappresentare le persone che mangiano questa roba?”
Tuttavia, questa nuova mascotte corrisponde perfettamente all’idea che queste persone hanno di come dovrebbe essere un “vero uomo”. Un supereroe ipermuscoloso che fa flessioni e sgocciola testosterone… Il problema è che mangia soia.
Soia, un prodotto ricco di proteine contrariamente alla credenza maschilista
Dietro questa messa in scena, Sojasun ha cercato soprattutto di dimostrare che la soia è un prodotto dalle molteplici virtù, in particolare ultra ricco di proteine. Mentre i prodotti a base proteica sono attualmente molto di moda nella distribuzione di massa, Sojasun mette in risalto anche il suo “skyr vegetale” a base di latte di soia. Che contiene 7 grammi di proteine per 100 grammi, mentre un HiPro ad esempio ne ha 9 grammi.
In un certo senso, l’idea è quella di dimostrare che è del tutto possibile costruire muscoli e diventare “virili” mangiando soia. E quindi a ridicolizzare la concezione che i mascolinisti hanno di questo alimento, che ritengono fatto “per i deboli”.
“Odiarci è la migliore pubblicità che potrebbero farci”
Questa campagna immaginata dall’agenzia pubblicitaria Marcel riesce quindi a informare sull’aspetto nutrizionale della soia, con umorismo e derisione. E il minimo che possiamo dire è che ha funzionato. Su Instagram, l’annuncio ha raccolto più di 100.000 Mi piace e innumerevoli commenti che elogiano la “geniale idea” di questo diversivo.
“È il miglior spot pubblicitario di sempre.”
Resta da vedere se questa campagna di successo potrà incrementare le vendite di Sojasun e di altri marchi di prodotti trasformati a base di soia. L’anno scorso, un rapporto dell’ANSES metteva in guardia sul fatto che gli alimenti trasformati a base di soia contengono troppi isoflavoni, una sostanza con effetti potenzialmente dannosi.
