Attualmente in Germania gli annunci di McDonald’s sono completamente vuoti e non presentano alcun alimento durante il giorno. Il motivo? Non tentare i musulmani che stanno celebrando il Ramadan.
Il Ramadan è iniziato il 18 febbraio e per l’occasione McDonald’s ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria mirata che ha suscitato reazioni. Ciò è particolarmente vero in Germania, dove i pannelli pubblicitari cambiano durante il giorno.
Quando guidi per le città tedesche, puoi vedere che sulle pubblicità di McDonald’s tutte le confezioni sono vuote. Come riporta Marmiton, non c’è cibo e vediamo solo coni di patatine vuoti o scatole di hamburger chiuse. Pertanto, negli annunci di McDonald’s non compaiono immagini appetitose.
Questo Ramadan, @McDonalds lascia che sia il sole a decidere cosa mostrare sui suoi schermi.
Durante le ore di digiuno, gli schermi esterni non mostravano cibo. Le immagini sono rimaste semplici per tutto il giorno.
Quando il sole tramontava ed era l’ora dell’Iftar, gli hamburger e i pasti apparivano di nuovo. Un’idea semplice che… pic.twitter.com/ipyur71K0f– afaq! (@afaqs) 23 febbraio 2026
Pubblicità scalabile
L’idea è venuta all’agenzia Scholz & Friends che per il Ramadan ha provato un approccio originale. L’obiettivo di questa campagna pubblicitaria, infatti, è rispettare il digiuno dei musulmani, non farli soffrire la fame durante il giorno e non tentarli. Si tratta di una pubblicità in evoluzione che riprende il concetto della catena di vendita al dettaglio Tesco, che aveva presentato manifesti simili nel Regno Unito.
La pubblicità va ancora oltre poiché al momento della rottura del digiuno, quando il sole tramonta, i manifesti cambiano. Questa volta compaiono i prodotti McDonald’s, i coni sono pieni di patatine fritte e sui manifesti sono presenti gli hamburger. Questa non è la prima volta che McDonald’s crea una pubblicità che fa colpo. Nel 2022, il marchio ha offerto il gelato a tutti i passanti che gridavano ai suoi pannelli pubblicitari.
“È carino da parte loro”
Come indica il sito Marie France, questo approccio vuole essere rispettoso nei confronti della comunità musulmana e sta dando i suoi frutti. Sui social network alcuni internauti sono entusiasti del concetto di questa pubblicità.
“Un’idea molto ingegnosa”, “Rispetto totale”, “Dovremmo farlo anche in Francia”, “È rispettoso e non disturba”, “Quindi è carino da parte loro”, hanno commentato gli internauti su X.
Ma come tutte le pubblicità rivolte a una comunità particolare, non piace a tutti. Alcuni internauti hanno pubblicato commenti negativi denunciando un eccessivo adattamento alle pratiche religiose dei musulmani, una differenza di trattamento tra religioni o addirittura una “pubblicità che non ha posto”.
E tu, cosa ne pensi?
