Un eyeliner Dior a 25,07 € in un rivenditore, 47,20 € in un altro. Un tavolo da picnic venduto a 177,50€ qui, 345,70€ in pochi clic. Una custodia semplice per Samsung Galaxy S25 che va da 20,57€ a 39,99€ a seconda del sito dove la comprate. Stesso prodotto, stessa referenza, quasi il doppio del prezzo. E no, non è un errore di battitura.
Lo rivela il “Price Radar”, uno studio condotto da Lengow (via NetRivals) che ha confrontato 328.840 prodotti identici, associati tramite codice a barre, in 375 negozi online attivi in Francia tra gennaio e maggio 2026. L’idea è semplice: invece di partire dal principio che un marchio è “il più economico” in generale, lo studio guarda a ciò che sta realmente accadendo, reparto per reparto, prodotto per prodotto.
Il riflesso dell’Amazzonia non funziona sempre
Abbiamo tutti questa reflex da confrontare su Amazon prima di acquistare altrove. Solo che dallo studio emerge che Amazon fa il prezzo più basso solo sul 18,8% dei prodotti tracciati. Si tratta di più di ogni singolo concorrente, ma restano più di otto prodotti su dieci in cui qualcun altro fa meglio.
E il divario tra i raggi è enorme. Nell’elettronica, Amazon schiaccia la concorrenza con il prezzo più basso sul 30,3% dei prodotti. Stessa cosa nel fai da te e nel giardinaggio, dove domina con il 22,6%. Ma se si passa allo sport e alla vita all’aria aperta, Amazon scende al terzo posto, dietro a specialisti come Bike24 e Deporvillage. E in bellezza è esattamente in ottava posizione, molto indietro rispetto alle profumerie e alle farmacie online.
Il reparto bellezza, un casinò a prezzi veri
È qui che diventa interessante. Sui prodotti di bellezza e salute, la differenza media tra il prezzo più basso e quello più alto raggiunge il 65%. E su un quarto dei prodotti la differenza supera addirittura il 100%, ovvero il prodotto più caro costa più del doppio del meno caro. Lo sport e il fai da te rappresentano una differenza di circa il 35%, e anche l’elettronica, sebbene rinomata per i suoi prezzi ridotti, mostra una differenza media del 26%.
Concretamente, questo significa che acquistare lo stesso profumo o la stessa crema senza fare confronti può farti pagare il doppio, per il solo motivo di aver cliccato sul primo link che ti è capitato.
Perché esistono queste lacune?
Queste cifre provengono dalla piattaforma NetRivals, lo strumento di monitoraggio dei prezzi di Lengow, che monitora continuamente i prezzi visualizzati da centinaia di commercianti online. Non è un caso che in alcuni dipartimenti le differenze siano così marcate: quanto più piccoli operatori specializzati si affiancano ai grandi marketplace, tanto più le strategie di prezzo divergono. Un generalista come Amazon o Auchan può proporre un prezzo molto basso su un prodotto di punta pur essendo, nell’intero catalogo, più costoso della media. Lo dice lo studio punteggio nettoe ti consente di individuare marchi online che sembrano economici senza esserlo realmente.
L’unico vero consiglio da ricordare
Non c’è bisogno di passare ore lì. Basta confrontare prima di pagare, soprattutto sui prodotti in cui le differenze sono più ampie come bellezza, moda o sport. A volte bastano due minuti di confronto per risparmiare più del prezzo del caffè che avresti acquistato con la differenza.
