Quest’estate, il negozio Macy’s di New York ha rimosso l’enorme borsa della spesa rossa che ricopriva un edificio sopravvissuto alla costruzione del negozio agli inizi del ‘900. I newyorkesi hanno quindi potuto scoprire il misterioso edificio.
Quando si passeggia nel cuore di Manhattan, New York, è impossibile non notare l’immenso negozio di Macy’s, un tempo considerato il più grande del mondo. Tuttavia, nel luglio 2026, Macy’s ha deciso di rimuovere un segno iconico che i residenti erano abituati a vedere quotidianamente sulla facciata di un edificio.
Un edificio nascosto da Macy’s
L’enorme insegna di Macy’s, a forma di borsa della spesa rossa con carta velina bianca che sporge sopra le maniglie, è stata rimossa dal flagship store di Herald Square a New York dopo più di 30 anni, rivelando un edificio rimasto a lungo nascosto, suscitando nostalgia e curiosità su ciò che lo sostituirà.
L’insegna nascondeva un edificio più piccolo che aveva resistito alla costruzione di Macy’s all’inizio del 1900, all’angolo tra West 34th Street e Broadway. L’edificio venne anche chiamato “Million Dollar Corner” dopo essere stato venduto per un milione di dollari nel 1911.
Secondo la revisione delle foto di Getty, un cartello gigantesco era lì almeno dagli anni ’50, comprese le parole “Questo è Macy’s”. Ancora nel 1992 c’era un’insegna bianca con contorni rossi che proclamava “Il negozio più grande del mondo”. Già nel 1994 vi venne installata una prima versione della famosa borsa rossa, come dimostra uno studio di foto d’archivio.
Una disputa tra proprietari?
La gente si era abituata a questa borsa gigante, e alcuni erano sorpresi di quanto sembrasse strano questo angolo, privo di questa borsa festosa. Dan Biederman, presidente della 34th Street Partnership, dice alla ABC che il cartello è stato rimosso a causa di quella che sembra essere un’impasse immobiliare.
“Una società è proprietaria dell’edificio e l’altra vuole mantenere lì un’insegna pubblicitaria. Devono raggiungere un accordo, ma chiaramente non è stato così. Non conosciamo i dettagli della situazione di ciascuna delle parti e apprezziamo entrambi, quindi speriamo che tutto ciò porti a un risultato positivo. »
In una dichiarazione, Macy’s ha accennato a futuri sforzi di branding in Herald Square, ma non ha specificato cosa sostituirà il marchio.
“Per generazioni, l’iconica insegna di Macy’s Herald Square è stata parte integrante dell’esperienza della 34esima Strada e simboleggia le nostre profonde radici a New York. Mentre il quartiere continua ad evolversi, l’insegna attuale, sebbene popolare, è ormai obsoleta e sarà rimossa come parte di un ampio progetto di ristrutturazione guidato dal proprietario del cartellone per modernizzare lo spazio. Macy’s annuncerà presto una nuova identità visiva rinnovata e dinamica per Macy’s Herald Square che onorerà la nostra eredità riflettendo al tempo stesso futuro del nostro flagship store. »
Newyorkesi confusi
La successione di insegne in questo angolo iconico ha nascosto a lungo un edificio distinto, un residuo che non faceva affari con Macy’s quando fu costruito il grande magazzino. Inizialmente aveva un solo piano. Macy’s ha finito per affittare questo spazio per installare i suoi grandi cartelloni pubblicitari. Dan Biederman racconta così parte della complessa storia legata a questo angolo di strada. Questo rifiuto di cedere la terra ricorda quello dei proprietari in Giappone, dove un compromesso diede vita ad un edificio attraversato da un’autostrada.
“È stato un commerciante del centro, concorrente di Macy’s, a sapere che questo marchio stava cercando di impadronirsi dell’intero isolato. Si è precipitato a comprare questo piccolo edificio per evitare che si imponessero”
Nel frattempo, i passanti rimangono semplicemente affascinati da questo angolo stranamente spoglio, senza nascondere la loro sorpresa davanti al microfono della ABC:
“Ci piacciono i piccoli consigli di marketing. Quello? Non proprio “
Un altro passante è rimasto sconcertato dall’aspetto ormai vuoto di questo angolo di strada.
“È sempre stato un punto di riferimento per me, e ora mi chiedo, ‘Dove sono? È pazzesco!’ »
Quanto a cosa succederà alla borsa della spesa, il segreto non è ancora stato svelato.
